Qual a porcentagem do uso das redes sociais no Brasil?

O uso das redes sociais no Brasil é um fenômeno em constante crescimento, impulsionado pela popularização dos smartphones, pela democratização do acesso à internet e pelo comportamento cada vez mais digital dos consumidores brasileiros. O país é um dos líderes globais em tempo de navegação nas redes sociais, o que destaca a importância dessas plataformas na vida cotidiana dos brasileiros.

Segundo o relatório Digital 2023 da We Are Social e da Hootsuite, 165 milhões de brasileiros estão ativos nas redes sociais, representando aproximadamente 77,6% da população total do país. Esse dado reforça o Brasil como um dos maiores mercados de redes sociais do mundo, tanto em número de usuários quanto em tempo de uso.

Principais plataformas de redes sociais no Brasil

As plataformas mais utilizadas pelos brasileiros incluem:

WhatsApp: A rede social mais popular no Brasil, utilizada por 96% dos usuários de internet no país. O aplicativo é amplamente utilizado para comunicação pessoal e profissional, além de ser um canal relevante para marketing de influência e e-commerce.
Instagram: O Instagram é utilizado por 82% dos usuários de redes sociais no Brasil. A plataforma se destaca no segmento de marketing digital, com grande adoção para campanhas de influenciadores e lojas virtuais.
Facebook: Embora tenha perdido popularidade globalmente, o Facebook ainda é utilizado por 81% dos brasileiros, principalmente entre as faixas etárias mais altas e como uma ferramenta para grupos e eventos.
TikTok: O TikTok está crescendo rapidamente no Brasil, com 35% de penetração entre os usuários de redes sociais. Sua popularidade é maior entre os jovens, e ele se destaca como uma plataforma para conteúdos curtos e virais.

Tempo médio de uso das redes sociais

Os brasileiros também se destacam pelo tempo médio gasto nas redes sociais. Segundo o relatório Global Digital Report 2023 da We Are Social, os brasileiros passam, em média, 3 horas e 47 minutos por dia nas redes sociais, o que coloca o Brasil entre os países que mais utilizam essas plataformas. Esse número é bem superior à média global, que é de 2 horas e 31 minutos.

Impacto do uso das redes sociais no marketing digital

Com o uso das redes sociais tão alto, as marcas no Brasil têm focado cada vez mais suas estratégias de marketing digital nessas plataformas. As redes sociais se tornaram uma peça-chave para campanhas publicitárias, especialmente com a utilização de influenciadores digitais, e-commerce integrado e estratégias de engajamento.

Estudos mostram que cerca de 77% dos usuários de redes sociais já foram influenciados a comprar um produto por meio de anúncios ou postagens nas redes sociais . Isso reforça o papel dessas plataformas como uma ferramenta poderosa para as marcas que buscam alcançar seus consumidores de maneira mais direta e eficaz.

O uso das redes sociais no Brasil é um dos mais expressivos do mundo, com mais de 165 milhões de usuários e um tempo médio de uso superior a 3 horas e 40 minutos por dia. Com plataformas como WhatsApp, Instagram e Facebook liderando a preferência, as redes sociais se tornaram um espaço essencial para interação, consumo de conteúdo e estratégias de marketing digital no país. O impacto dessas plataformas continuará crescendo, moldando o comportamento dos consumidores e a forma como as marcas se conectam com eles.